腾讯音乐Q3财报：月活稳定超8亿，付费用户增长势猛

北京时间11月11日，腾讯音乐娱乐集团TME发布了2020年Q3季度财报。数据显示，2020年第三季度，腾讯音乐总营收同比增长16.4至人民币75.8亿元，归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元，非国际财务报告准则下Non-IFRS归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元。第三季度，腾讯音乐整体业绩表现持续稳健，总营收、净利润、调整后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高。

作为全球阵营中唯一一个中国平台，腾讯音乐仍然是每月活跃用户的全球王者，得益于丰富的音乐内容储备、满足不同用户需求的产品矩阵，其MAU长期稳定保持在超8亿以上，为付费用户的转化奠定了坚实基础。

这一点在财报中也有体现，财报显示，第三季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46，环比增长460万，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来单季最大净增长。在线音乐服务付费率达到8.0，高于2020年第二季度的7.2和去年同期的5.4。

这种增长不仅让外界看到了腾讯音乐的发展势能，也激发了中国音乐市场更广阔的想象空间，高盛从2016年左右就开始进行全球音乐产业系列报道，并一贯对腾讯音乐保持乐观看好的态度。高盛关于全球音乐产业的报告显示，到2030年，全球将有11.5亿流媒体音乐付费订阅用户，而总部位于中国的腾讯音乐娱乐集团正在崛起，在2018年已成为全球第三大音乐平台，占全球音乐付费用户的11，预期到2030年，该比例将进一步上升至23。

随着数字音乐市场越发成熟，付费增长成为音乐产业进入发展“快车道”的重要推动力。如今，腾讯音乐已成为优质内容与音乐人连接粉丝、实现音乐价值的首选平台。在深刻洞察用户需求的基础上，全方位满足用户需求，增加平台对用户的吸引力，提升了用户活跃度和留存率，同时不断刺激用户向付费状态迁移，凭借广泛的用户基数、优质的用户培育，腾讯音乐有能力连接更多用户，通过内容生态满足用户日益升级的付费习惯。为中国音乐市场，乃至于全球音乐市场打开付费增长更多可能。