什么值得买获ADMEN国际大奖三枚奖项，凸显三大核心能力

2020年8月25日，Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典在天津泛太平洋大酒店举行。消费决策平台什么值得买凭借“成年男子学堂-什么值得买用户挖掘计划”荣获IP营销内容类·实战金案;“京奇宝物阵地打造”荣获数字营销类·电商营销实战金案及2020年度ADMEN国际大奖品牌100年度案例。

被业内公认为广告“奥斯卡”的ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，创办于2003年，其前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖。本届ADMEN国际大奖共设实战金案奖、品牌100年度案例及商业价值总评榜三个大类，IP营销、公益营销、活动营销、内容营销、数字营销等13个细分类别。在近千件送选案例中，优中选优，遴选出品牌100年度案例，鼓励行业的创新与探索，表彰在过去一年中的杰出变革者。

什么值得买紧跟市场趋势，紧抓用户需求，在内容、渠道领域持续发力，以高质量的营销内容撬动市场，其新技术、新模式、新服务三大核心能力获得行业及客户的高度认可。

在获奖案例中，“成年男子学堂-什么值得买用户挖掘计划”通过解构站内用户各领域需求，在衣食住行学方面分别打造了美学课、家装课、图书课、美食课、开学季5大课堂，构建主力人群5大生活场景，从用户日常行为习惯出发，满足其真实需求。根据以男性为主的什么值得买用户鲜明的消费特征，更深入的挖掘男性用户价值，凭借什么值得买“千人千面”的分发技术，通过pgc种草输出专业选购攻略，ugc发声贡献美食经验和技巧，让各个领域的意见领袖入驻打造内容IP，持续输出贡献高质量内容，提供精细化内容服务。该案例通过持续创造男性用户感兴趣的内容，成功引发群体共鸣，积累品牌资产。

除了“成年男子学堂-什么值得买用户挖掘计划”案例，此次参与评选的另一营销力作同样在本届颁奖典礼上获得佳绩，“京东x什么值得买京奇宝物阵地打造”案例继此前荣获TopDigital、金梧奖两项大奖后，又一次成功斩获数字营销类·电商营销实战金案及2020年度ADMEN国际大奖品牌100年度案例。

在这个屡获殊荣的经典案例中，什么值得买联手同样以线上3C品类消费为主战场的京东展开定制合作，“京东x什么值得买京奇宝物阵地打造”以京奇宝物为标签，锁定京东数码3C品类涵盖品牌新品，利用什么值得买在消费内容上高质低价的优势，及时发布京东的新品动态及大促优惠信息，建立用户心智，进而关注京东数码，打造京东数码3C优质内容种草阵地。此外，什么值得买根据京东数码3C品类的特点为其打造定制化内容，利用什么值得买社区，为京东开辟首个独家固定入口吸引用户，还聚合站内所有PUGC内容，邀请达人、普通用户在其社区里“众测”和“晒物”两大特色频道下持续增加优质内容存量，进一步深化用户认知，帮助京东增加数码3C品类的曝光量，使其在大促节点进行首轮销量收割。

此次合作什么值得买在平台资源、受众群体、多元化的企业服务都满足了京东的营销需求，全面提升用户对京东数码3C的黏性，“京奇宝物阵地”活动也引发了热烈的反响，累计达成GMV1.77亿+，订单数41.9万+，总PV量618万+，总互动量66万+，总内容量5万+，话题关注量3.1万+，本次一举揽下两个大奖可谓实至名归。

获奖案例展现了什么值得买平台对其用户群体的深入了解与精准服务，与其聚集海量消费内容的社区频道强强联合，从用户需求出发，通过用户价值的深度挖掘，提供有针对性的内容解决方案，为品牌客户创造了精准的营销环境，实现了平台关注与品牌营销双丰收。也证明了行业和品牌主对什么值得买业务创新、执行实效、服务能力的共同认可。

未来，什么值得买将继续以人货匹配的新技术、内容消费的新模式、品牌扶持的新服务三大核心能力，提供优质的企业服务，帮助品牌向用户传递全方位价值信息，助力品牌方在激烈市场竞争中高效实现品效合一。