双节前乳制品促销力度加大，礼盒装销量有望增长

　　消费日报讯（实习记者 暴梦川）有机纯牛奶、低温奶、原味酸奶……近年来，市场上各类型的乳制品层出不穷，也成为了人们走亲访友送礼的佳品。随着中秋佳节的日益临近，记者探访了北京多家商超发现，中秋节前夕，北京市场上各类乳制品开始进行各种打折促销活动。业内人士表示，乳制品促销打折，一方面是乳制品已经成为人们在节日走亲访友的重要选择。另一方面是企业为了挽回疫情所带来的影响。

　　临近双节

　　乳制品促销力度加大

　　9月12日，记者走访了北京市多家商超发现，蒙牛、伊利、三元、光明等多个品牌的产品都在进行着打折促销活动。

　　“这牛奶搞活动真便宜！”在朝阳区十里河附近的一家超市内，一名消费者在乳制品区驻足查看后不禁感叹。在该超市，记者看到，各式各样琳琅满目的乳制品正在做促销减免活动，像伊利金典纯牛奶促销价49.5元/箱、蒙牛特仑苏利乐梦幻盖促销价49.9元/箱、三元极致牛奶49.9/箱……这些平时节假日里较为畅销的高档牛奶礼盒也推出了优惠活动。除了各个品牌进行促销外，该超市还打出了“常温奶制品7.5折”的标识。而酸奶产品，竞争则更为激烈，“买一赠一”“买二赠一”“99元4箱”等标识几乎布满了酸奶销售柜台。

　　在丰台区蒲黄榆附近的一家超市内，一名牛奶销售人员告诉记者，该超市从9月1日开始进行乳制品促销，9月15日结束。她说“这是厂家开展的活动，牛奶价格比平时便宜很多，最近销量不错。”她还告诉记者，以前超市也时常开展乳制品产品促销，但今年中秋节国庆节重合，各大品牌产品的促销力度也不断加大。

　　而一名乳制品经销商则对记者表示，相比春节后乳企为缩减库存而进行的大促销而言，目前的促销活动可以说是乳企对中秋节前的一种试探。

　　礼盒装受疫情影响大

　　期盼下半年提升销量

　　业内人士告诉记者，随着中秋节和国庆节双节来临，各大乳企纷纷增加促销力度，一方面是乳制品已经成为人们在节日走亲访友的重要选择，企业不会错过这次增加销量的机会。另一方面是疫情给乳制品行业带来了巨大损失，企业需要挽回疫情所带来的影响，因而对产品不断增加促销力度，力图增加自己的市场份额。

　　由于疫情影响，上半年乳制品礼赠市场销售额下滑。数据显示，第二季度，乳制品礼赠市场液态乳品销售额增长率仍处于下跌状态，二季度液态乳品同比销售额增长率为-34，但较第一季度已经有了明显的改善。相关行业研究报告显示，二季度以来，随着出行限制和物流影响基本消除，终端小店已经逐步恢复，这对带动乳制品消费产生了积极影响。

　　业内人士认为，疫情过后，随着消费者对营养的认知和意识的提升，以及对牛奶增强营养、提升免疫力等功效的认可，下半年礼盒装乳制品需求量会不断增加，从长远来看将对乳品行业的发展产生利好。