腾讯音乐2020年Q2财报表现亮眼，财报逆势持续上涨

8月11日，腾讯音乐娱乐集团NYSE：TME发布截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2020年第二季度，腾讯音乐总营收同比上涨17.5达人民币69.3亿元，调整后净利润为人民币11.5亿元。从财报数据来看，2020年第二季度，腾讯音乐核心数据快速、稳健增长，业绩优于预期，大盘稳、活力优、后劲足的发展态势明显。

总营收和利润的持续增长受到在线音乐和社交娱乐服务的双轮驱动。在深耕中国数字音乐的十余年间，腾讯音乐娱乐集团跳脱出音乐单一“听”的局限，探索出“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验，并以此为依托创新创造了“在线音乐+以音乐为中心的社交娱乐”双轮驱动的发展模式，创造了一个良性循环的生态闭环,，扩展了音乐内容的增量价值。在第二季度，腾讯音乐率先对在线音乐服务和社交娱乐服务均进行了产品升级，包括引入增强社交与社区属性的全新互动功能与丰富的视频内容。腾讯音乐还在旗下QQ音乐中创建了连接偶像、粉丝以及具有相似兴趣用户的在线社区——“扑通社区”。该社区吸引了许多知名艺人入驻，自启动以来其DAU渗透率已呈现出稳定增长态势。

财报显示，今年二季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达创纪录的4710万，腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示，“得益于在线音乐订阅收入近65％的同比增长以及我们数字专辑销量的强劲表现，我们的在线音乐服务收入同比增长42.2％，远高于第一季度的27.4％。”在线音乐板块收入实现强劲增长，成为营收上涨的重要驱动力。

彭迦信表示，“凭借在内容方面的优势、行之有效的付费曲库策略以及不断完善的推荐功能，我们的在线音乐服务付费率从去年同期的4.8％大幅提高到了7.2％。”今年第二季度，腾讯音乐通过各项泛娱乐领域内容投资与合作，成功构建了更具有竞争力、更加丰富全面的内容池，这也为2020年余下财季以及明后年的长期发展奠定坚实的内容竞争力。

财报发布当天，腾讯音乐与环球音乐联手重磅宣布，基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系，双方续签数年期版权授权战略合作协议，并宣布将联合成立合资音乐厂牌。作为全球最大的唱片公司，这是环球音乐首次在中国市场开放此类合作，代表了内容方与平台方的合作模式与开放关系获得了里程碑式的提升，也进一步巩固了集团在内容方面的领导地位。

2020年是腾讯音乐的战略升级年，从2020年Q2财报表现看，腾讯音乐不仅强化了“在线音乐+社交娱乐”的双轮驱动模式，更探索出了新增长引擎。2020开年在长音频、TME live以及音乐公播领域的前瞻布局，瞄准蓝海市场，聚焦长期价值，腾讯音乐正在持续进化与升级。而这些布局，在Q2财报中已经凸显出效果。财报显示，仅第二季度，TME live为五月天和花泽香菜等不同风格的知名艺人举办了9场颇具影响力的超现场演出，为 TME live赢得了强大的品牌声誉。作为将线下音乐演出与在线体验相结合的探索先驱，腾讯音乐还设计并提供了各种增值服务，例如VIP专享和虚拟礼物，供用户与艺人更好地进行互动。例如6月的TME live X Bose 徐佳莹定制专场、会员专属的SUPERR1SE以曜为名2020周年庆生会，都是对TME live持续积累的商业价值的肯定。在长音频领域，集团也持续探索，二季度进一步拓展了长音频内容池，授权作品数量同比增长了近300，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。第二季度，集团的长音频MAU渗透率因此提高到了9.4％，远高于去年同期的4.6％。此外，集团还推出了长音频付费订阅服务，开始探索其商业化空间。

在线音乐和社交娱乐双轮驱动模式形成良性价值循环，多元业务布局释放活力，战略投入成效显现，驱动腾讯音乐在本次财报中取得突破性增长，也让腾讯音乐的未来发展后劲十足。