初夏饮料市场刮起“萌旋风” 各大厂牌纷纷推出迷你装产品

超市里正在销售的迷你装饮料　　□楚天都市报极目新闻记者 詹钘

　　最近，盲盒、玩具熊等“萌经济”的火热，带动饮料界也刮起了一阵“萌旋风”。

　　极目新闻记者走访商场、超市发现，在饮料货架区，不少品牌都推出了迷你版的小号饮料。这些饮料大都以一打（12瓶）或者一箱进行捆绑销售。这些萌萌的饮料也受到不少年轻消费者喜爱。

　　有专家表示，随着新生代消费习惯的形成，“萌经济”的触角将会延伸到各个市场领域，小瓶装饮料的流行也是一个大的趋势。

　　　量更小选择却更多

　　“这个太可爱了，老公，拿一盒。”

　　12日下午，在武昌区一家沃尔玛超市，一对夫妻经过饮料区，女方一眼看到了百事可乐迷你罐，价格都没看，就拿了一盒放进了购物车。

　　因为孩子喜欢喝雪碧汽水，在武汉市民刘金丽家的冰箱里，早已备好了迷你罐的雪碧。“一罐200毫升，比较容易控制量，一次不会让孩子喝太多。”

　　刘金丽说，之前的饮料都是550毫升—600毫升，小朋友喝起来没有节制。这种小罐产品的出现，从容量上来说更适合孩子。

　　经常喝碳酸饮料的零零后男孩顾泉告诉极目新闻记者，自己购买迷你罐的饮料时，刚开始是因为感觉很萌，但是到后来持续购买的原因，则是因为口感。

　　“一个人喝的话大瓶一次喝不完，但时间放太长的话，就没气了，影响口感。”顾泉说，这个200毫升的包装正好能够一次性喝完一罐，不会觉得太多，很合适。

　　顾泉觉得，现在年轻人都比较注重健康，小的包装能够帮助消费者合理地了解、控制饮料以及糖分的摄入量，所以身边有不少人选择迷你款购买。

　　采访中，不少市民表示：小罐饮料的上市，让每个人都可以尝试到不同口味的饮料，选择多元化才是小罐饮料火爆的原因。

　　多个饮料品牌全线布局

　　饮料行业推出迷你包装的产品，并不是什么新鲜事。

　　可口可乐旗下美汁源、芬达、可口可乐、雪碧多年前就已经推出迷你包装产品；另外，百事、七喜、康师傅的迷你装产品都在市场上有售。

　　从去年到今年，越来越多的饮料品牌开始进入“迷你”市场。

　　在硚口一家大型综合卖场，一款维他牌气泡柠檬茶正在售卖。迷你罐装的柠檬茶一罐200毫升，一箱12罐。

　　还有包括水溶C100、维他命水、茶π等几乎农夫山泉旗下的全线产品都有250毫升的迷你包装在售；就连东方树叶的茶饮都有335毫升的迷你包装现身货架。

　　极目新闻记者发现，这些迷你产品一般是捆绑售卖。以一打12瓶或者半打6瓶的方式进行销售。这些商品包装上，一般会印着“整包更优惠”等字样。

　　营业员介绍，购买这些饮料的十有八九都是年轻人。

　　不少人买这个饮料一般放在办公室或者放在家中。“像是搞聚会呀，给朋友、小朋友分享饮料，这种小包装的都特别合适。”

　　新生代消费的流行趋势

　　近年来，盲盒、积木熊等“萌经济”不断刷新社会的认知。

　　如今，为了迎合年轻人的口味，“萌经济”也逐渐延伸到了食品、饮料行业。新生代的年轻人，消费观念较传统有着很大的改变，他们选择产品首先是要“萌”、好看；其次就是要健康。

　　而迷你包装饮料的出现，就能够很好地满足这些年轻人的需求。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬接受极目新闻记者采访时表示，近年来，整个中国的新生代已经逐渐成为消费人群的主流。随着新生代消费思维以及消费行为的变化，他们已经开始倒逼产业端的创新、升级和迭代，迷你产品的出现，就是一个很好的佐证。

　　“我们也注意到，就连一些啤酒品牌也已经有200毫升左右的产品了。”朱丹蓬称，无论是近年来出现的独立包装或者一人份的产品，都是产业端针对市场进行的调整。

　　从饮料行业来看，小瓶很好地契合了新生代的核心诉求，也将成为未来行业内发展的主流方向。