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2019年中国啤酒行业市场分析:市场消费两级分化趋势,普啤进入家庭迎来一线生机

2019-07-03

普啤市场呈现消费两极分化趋势

盛夏来临,消费旺季也如约而至。曾几何时,为街头巷尾百姓熟知并冠以“大绿棒子”昵称的普啤,作为“撸串伴侣”而深受消费者追捧。北京商报记者走访京城多家餐厅发现,曾经高居餐厅点单榜首的普啤地位正因为其利润水平偏低而受到其他啤酒冲击。忆往昔,以“大绿棒子”为代表的普啤,因高性价比而霸占啤酒销售榜首位置多年。现如今,餐饮文化市场升级和眼球经济时代来袭,也让“大绿棒子”们直接感受到了市场的冷酷。然而,记者走访小区却也发现,飞入寻常百姓家,仍然是普啤熟悉的节奏。

1、餐饮渠道遇冷

早在上世纪80年代,由于价格低廉且度数不高,“大绿棒子”频频现身包括大排档、餐馆在内的各种餐饮渠道。然而,随着啤酒消费市场升级,消费者对品质、个性追求逐步走高,在各种餐饮渠道,“大绿棒子”逐渐丧失了点单榜首单品的荣耀地位。

北京商报记者走访品牌餐饮店、连锁烧烤串吧、路边大排档等餐饮渠道发现,普啤的生存空间正在进一步萎缩。在“聚点串吧”(陶然亭店)记者看到,里陈列着福佳、科罗纳等进口啤酒,国产啤酒则以白啤、原浆等高端产品为主,还有些小众高端的精酿啤酒。同样,在位于朝阳区的某连锁烤肉店内,点单榜上已经难觅普啤的身影了。有餐饮从业人员称,鉴于口感、等原因,年轻的消费群体更愿意选择高端品牌的啤酒。相对来说,普啤已经不符合他们的消费习惯,因此店里选择了停止销售普啤。

商家对消费群体的需求定位会直接影响到啤酒市场。有业内人士指出,上世纪八九十年代“餐饮文化”流行大口喝酒,大口吃肉,如今的消费者则对举杯小酌、把酒言欢的小资风格更加情有独钟。餐饮文化的时代变迁,直接推动餐饮业瞄准客户需求,调整啤酒供给,进而导致了如今普啤在餐饮渠道遇冷的境地。

2、低利润压缩市场空间

在业内人士看来,时代变迁带来了消费观念的变化,普啤的“原生问题”是造成当下市场境遇的历史原因。一直以来,普啤在消费者的心目中基本上是跟价格低廉画等号的。相比进口品牌啤酒以及国内知名高端精酿啤酒而言,普啤往往适合在家消费,而不宜出现在餐饮场所的桌面上。

除此之外,利润水平偏低也是影响普啤市场存在感的重要因素。北京商报记者走访发现,普啤在餐饮渠道的销售价格普遍在4-6元之间,其中冰镇后的价格集中在5元以上。一位不愿透露姓名的餐饮业主表示,普啤的成本价是3块多钱,当下市场售价相对其他啤酒利润少得可怜。而且,普啤还需要包装回收,对于餐馆来说是一种额外的负担。

3、2019年4月全国啤酒产量累计突破1千万千升

据前瞻产业研究院发布的《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》统计数据显示,2018年1-3季度全国啤酒产量逐渐增长,2018年4季度全国啤酒产量回落。2018年全年全国啤酒产量达到了3812.2万千升,累计增长0.5%。截止至2019年4月全国啤酒产量为292.1万千升,同比下降5.6%。累计方面,2019年1-4月全国啤酒产量达到1128.8万千升,同比增长0.8%。

2018-2019年4月全国啤酒产量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

(备注:2018年8月当月产量增速为0.8%)

4、百姓餐桌依旧热捧

《中国啤酒市场白皮书》曾指出,“家”才是目前最大的啤酒消费场所,而且消费者在家喝啤酒的频率也呈上升趋势,77%的消费者表示过去四周内在家里喝过啤酒,大大高于餐厅(56%)和酒吧(25%)的比例。

北京商报记者还走访了社区超市以及大型连锁生活超市,发现普啤仍然摆放在较为明显的位置。在崇文门某超市记者看到,国产啤酒货架上,不同品牌的普啤被摆放在商超较为明显的位置,售价为2-4元不等,且供货量较为充足。在位于宣武门某街道内的超市中,听装普啤的身影也是“触目可及”。

北京商报记者调查同时也发现,年轻消费群体更加青睐进口啤酒的颜值与口感,但是啤酒产品同时也在中老年消费群体中拥有可观的市场空间。一名沃尔玛超市的工作人员表示, “来买普啤的一般都是30-50岁的人,普啤性价比较高,销量很好,口感也更容易被大众所接受,一上架很快就被售出”。

5、中国啤酒行业未来发展前景分析:“低端进家庭,高端进餐饮”模式发展

普啤餐饮渠道遇冷的境地引发了业界对于普啤未来发展前景的担忧与思考。当下,普啤植根家庭消费,拥有稳定的中老年消费群体,逐步形成“低端进家庭,高端进餐饮”的模式,成为消费者家庭小聚的主角。当大家都热议普啤因销量不佳恐遭退市尴尬的时候,普啤的家庭消费现状也给啤酒企业留下了一线希望。在残酷的市场环境下,啤酒企业并不能只会顾影自怜,普啤的市场和希望也是一直存在的。

(文章来源:北京商报——啤酒消费旺季如约而至 市场呈现消费两极分化)。

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