空间打开家电巨头聚力智能家居

　　近年来，智能音箱、智能门锁等智能家居单品的销售表现不俗，增长率领跑整个家电行业。随着年轻群体逐渐成为家居家装消费主体，再加上宅经济和5G商用技术应用的提速，未来在全球范围内，智能家居有望迎来爆发式增长。在传统家电市场动力不足的情况下，智能家居俨然已成为家电头部企业争相布局的领域。

　　家电行业密集布局智能家居市场。近期，海尔智家与海尔电器发布联合公告称：“海尔智家拟通过发行H股加现金的方式私有化海尔电器，每1股计划可以获得1.6股海尔智家新发行的H股股份，并获得1.95港元/股的现金付款”。消息一出，海尔智家股价连续上涨。无独有偶，美的集团也于日前发布公告称，公司计划将拆分子公司美智光电科技有限公司到创业板上市。家电行业普遍认为，智能家居市场规模潜力大，将是家电企业布局的主要方向，可以预见，家居市场升级将更进一步。

　　市场潜力大

　　近年来，传统家电需求天花板迫近。数据显示，2019年家电行业国内整体销售规模同比下降2.2，行业已由增量市场步入存量市场。另据《2020中国智能硬件行业发展全景研究报告》显示，2019年中国智能家居市场规模已达到1530亿元，增长率为26.4。在传统家电市场动力不足的情况下，智能家居俨然成为家电头部企业争相布局的领域。

　　智能家居的发展前景非常广阔。有研究机构预测，全球智能家居设备市场将继续以15的复合年增长率增长，到2025年将达到880亿美元。“智能家居在消费者的生活和消费习惯中扮演着越来越重要的角色。例如，亚马逊的Alexa平台通过支持从购物清单创建到交付管理的整个过程，简化了消费者在亚马逊自有商店中的消费。这凸显了智能家居逐渐塑造和推动消费者支出的轨迹。” ABI Research智能家居研究总监Jonathan Collins说。

　　业内人士表示，年轻群体正逐渐成为家居家装消费主体。再加上疫情加速的宅经济和5G商用技术应用的提速，未来在全球范围内，智能家居或将迎来爆发式增长。

　　巨头频发力

　　事实上，在近两年的一些网购节期间，智能音箱、智能门锁等智能家居单品的销售表现不俗，增长率领跑整个家电行业。面对巨大的市场蛋糕，海尔、格力、美的等家电头部企业纷纷抢滩登陆，从产品类别上来看，包括厨电产品、冷热双出水净水机、扫拖一体吸尘器、新风空调等多功能复合产品开始成为市场的新宠。

　　2019年底，格力发布“零碳健康家”万物互联智慧家居计划，为用户提供个性化全屋智能解决方案。近日，格力5G手机上市，尽管市场评价不太理想，但分析人士认为，入局已是红海一片的手机市场并不是格力的主要目的，手机的研发主要是为了智能家居控制中心的战略布局，将智能家居与以手机为代表的终端连接起来。

　　在智能家居布局方面，美的也不甘落后。在此前举行的美的IoT物联网媒体智享会上，美的介绍了“4S云管端+风控大脑+1M 管理体系”新成果，从风控、芯片、安全等多个角度为智能家居产品的上市与使用提供了完整的解决方案。美的IoT事业部计划三年内智能家居服务覆盖1亿家庭。同时，美的还推出美居App，以此作为智能家居的入口。

　　海尔智家则在全球范围内推广“5+7+N”的智慧家庭场景解决方案，并加速向物联网生态企业转型。继海尔智家衣联网、视联网001店后，今年7月，海尔空气网001号店也正式落地，海尔智慧家庭生态再度向前发展。据了解，其智慧生活场景覆盖了衣食住娱全流程需求，并增加局部改造服务，同样布局二手房及旧房改造市场。

　　跨界竞争强

　　除了海尔、美的、格力等家电巨头企业在智能家居领域早有布局外，该市场还面临着来自互联网、手机、通讯商等跨界企业的强势竞争。

　　如小米以手机厂商的身份入局，其生态链日益凸显的价值也让小米打造出了具备一定规模的Alot平台，以用户的需求为基调构建了丰富的产品矩阵。

　　作为国内举足轻重的民营科技企业，华为也开始聚焦智能家居市场的发展。用AI音箱、智慧屏、路由器和智能手机等为入口，以HiLink平台为核心打造生态体系。

　　与互联网企业的平台优势、手机企业的智能入口优势相比，硬件产品研发生产上的明显优势成为家电企业的“护城河”。不过，专家还表示，家电企业的智能家居也存在短板，如生态相对封闭、不够开放，难以满足人们对不同品牌的智能家居产品统一操控的需求。与此同时，智能家电目前仍以单品购买为主，使用场景也集中在卧室或厨房等功能分区。要想进一步突破，家电企业需要更多向智能家居生态发力，从局部家居智能化走向全屋智能化。

　　当前，智能家居市场及消费需求呈现出从单品到生态、局部到全屋、装后到装前、封闭到开放的发展趋势，将给家电龙头企业带来巨大的市场机会。