京东超市助力泰山啤酒“7天原浆”小时达鲜送

今年上半年全国网上零售额同比增长13.1，乘此上扬态势，为更好践行“让消费者喝上新鲜啤酒”的使命，泰山原浆啤酒和京东超市深化合作，努力在电商平台实现新鲜原浆啤酒“小时达”。据了解，泰山原浆啤酒已在北京市场试点近一个月，跑通京东下单、门店配送的“小时达”全流程，未来3个月将在全国3000多家专营店陆续上线，为更多消费者升级到“小时达”的即时消费体验。

原有物流配送模式，渐成电商消费痛点

横向审视中国啤酒行业，品牌集中度非常高，排名前5的企业销量份额占比超过90。泰山原浆啤酒深谙惟一出路便是创新，不独产品要创新，销售渠道和物流模式等配套体系也须超前升级。

白酒越陈越好，而啤酒的本质是越新鲜越好喝。纵观泰山原浆啤酒发展历程，从2010年开始，泰山原浆啤酒坚定不移走差异化路线，推出第一款短保质期“7天原浆”啤酒，现已为大家所熟知成为爆款。

“让消费者喝上新鲜啤酒”，是泰山原浆啤酒的使命。在产品创新取得成功之后，泰山原浆啤酒就一直在思考和实践这个使命，既调整生产时间，也自建物流公司，在啤酒行业率先践行“专营模式”，定下“千城万店”的商业目标。截至2023年4月,泰山原浆啤酒专营渠道已在全国28个省市落地，门店数量突破3000家。为了与时间赛跑，每天凌晨0点泰山原浆啤酒新鲜灌装，公司以强大的自建物流作保障，3点左右将当天生产的新鲜原浆装车，发往全国专营门店。

另外，泰山原浆啤酒早已登上京东、天猫等电商平台，一直是传统的B2C模式。消费者在平台下单后工厂即时排产，再按订单先后发货，将产品快递至消费者手里。

泰山原浆啤酒串联电商、社群、社交平台、门店等线上线下渠道，志在打通全渠道私域阵地，拓展短保质期啤酒市场，令消费者快速品尝到“7天原浆”的新鲜可口。在业务推进过程中，泰山原浆啤酒遇到亟待解决的痛点 ——短保质期产品对电商渠道物流配送时效提出了更高要求。目前主流网购平台，7天原浆配送时效约2-3天，到消费者手中剩余保质期4天左右。

　　电商巨头+即时消费，京东助力快速送鲜

为解决电商消费者遇到的这一痛点，泰山原浆啤酒决定与京东超市合作，利用电商平台来高效撮合人货关系，最大限度缩短配送时效，提升用户体验感。

为什么京东能给泰山原浆啤酒插上翅膀，提供助力？

第一，京东是传统电商的翘楚。根据京东最近发布618数据显示，今年在线品牌商家和线下实体门店参与数量达到历史最高，新增趋势品类超1200个。有分析称京东618活动增长跑赢所有预期，巩固其行业领导地位，尽显坚实执行能力。

第二，自2021年推出“小时购”后，京东整合京东零售及京东到家优势，建起“小时达”成熟配送系统，全面发力即时零售，迈进万物到家新时代。

泰山原浆啤酒有自建物流、线下3000+门店以及短保产品，结合京东超市 “小时达”业务，使消费者即便逛传统电商，也能实现即时消费，享受更优的快速送鲜服务。

泰啤以京东“小时达”引路，送鲜到全国全平台

泰山原浆啤酒入驻京东超市，北京市场109家门店作为首批试点已经试运营近一个月。北京消费者在京东超市下单泰山原浆啤酒时，选定送货时间提交订单，附近泰山原浆啤酒专营店接单后备货，由京东平台委托达达快递取货配送，到货时限从以往的2-3天，压缩到最短1小时以内，实时满足消费者即买即饮需求。

据了解，泰山原浆啤酒将在河北、山东、江苏、广东等省份扩大试点范围，并计划未来3个月在全国3000多家专营店陆续上线，让更多消费者享受到“小时达”的即时消费体验。

此番与京东合作，是泰山原浆啤酒销售渠道上的又一次创新，借助京东平台和泰山原浆啤酒专营渠道双重优势，打通商流、物流、信息流，为消费者提供即时送鲜服务，极大提高购买便捷性，实现商品流通环节的最优解。

泰山原浆啤酒表示，未来将在其他电商平台推进“线上下单，门店配送”的新模式，逐步实现全平台下单配送“小时达”的目标，泰山原浆啤酒产品与品牌竞争力将如虎添翼。