国际家居消费强劲增长 中国企业如何“切蛋糕”？

□ 本报记者  陆 俊 文摄

　　种种迹象表明、国际家居市场经过多月的低迷之后，在年底迎来了一波强劲增长。据国际咨询公司Smith Leonard近日的一项调查数据显示，2020年9月份，欧美家具行业迎来了繁荣，新订单比去年同期增加了43，而且数据显示10月和11月的订单仍然非常强劲，积压订单涨幅达123％，订单的暴增表明，国际家具市场已经启动了被疫情压制的需求。此外，据阿里巴巴跨境电商速卖通数据显示，今年9月份该平台上大件家具销售额同比暴涨3倍，居家办公椅在欧洲销售额暴涨500，沙发销售额同比上涨超200。国际家具市场突然之间迎来了消费大增长，对于国内家具出口企业来说，有没有做好准备？如何切这个“大蛋糕”？

　　被压抑的家居需求释放

　　据国际统计咨询公司Smith Leonard对美国住宅家具制造商和分销商的一项调查显示，2020年9月是家具行业的繁荣月份，新订单比2019年9月增加了43，欧美市场如今正处在家居产品需求爆发的阶段，之前被压制的需求在短时间内释放。而且，这种需求还在持续当中，据调查，10月和11月的订单仍然非常强劲，该调查公司认为，如果这种潜在的第二波涨势爆发出来，那么到2021年，家具行业应该会保持强劲增长。

　　国内的相关数据也印证了国际家居市场的强劲增长，据跨境电商速卖通数据显示，今年9月份该平台上大件家具销售额同比暴涨3倍，此外，大型室内灯具上涨超50，紫外线杀菌灯同比增幅近200。

　　当地企业满足不了市场需求

　　国际家居市场强劲复苏的同时，还有一个值得国内家居企业关注的变化——国外当地企业由于新冠疫情影响，产能不足，完全满足不了市场消费需求。据Smith Leonard公司调查数据显示，美国家具企业的订单积压已经成为一个主要问题，9月份的订单积压率比去年同期猛增123。

　　而订单猛涨的背后是用工、原材料、运输告急。据悉，目前美国家具企业的主要挑战是如何将货物交付给消费者，不仅是员工和某些原材料的短缺，集装箱和国内运输工具也同样告急，货运已成为一个主要问题。

　　为什么国际家居消费会出现爆发式增长？业内专家认为，主要是受疫情影响，消费需求被压抑了很久。此外，疫情期间国外很多人不能出门，宅在家里，对家居产品和园艺用品的需求大幅增长。同时，由于疫情影响，很多家居企业不能开工或者开工率不高，产量下降，无法满足市场需求的增长。

　　据Smith Leonard公司合伙人Ken Smith介绍，由于家具企业早期关闭了国外和国内工厂，库存已经耗尽，尤其是在订单达到最快速度的情况下，生产无法追上。

　　国际家居巨头已经“动手”

　　面对家居消费市场的爆发，国际家居巨头已经抢先“动手”。 美国两家知名的家居建材企业——家得宝和劳氏，开始了扩充产能和业务，希望抓住当前消费日益增长的市场机遇。

　　这两家企业在美国市场份额高达43，并且在今年的疫情下依然保了20-30的增速。

　　据悉，为了增加市场占有率，家得宝在其线上平台增加了以家具为主的众多家居类产品。公司高级副总裁Jeanine Huebner表示，在新冠疫情前，公司就已经开始尝试上架家具、家居装饰类产品，但新冠疫情带来的业务促进作用，让家得宝对这一方面的兴趣大增。她表示：“儿童家具和办公家具现在是处于供不应求的状态，在这一背景下，家得宝愿意进入到这个市场去分一杯羹。

　　而劳氏（Lowes）推出了一种“全屋家装”服务，目标瞄准家居家装市场，加速占领市场份额。该公司首席执行官Marvin Ellison还表示，劳氏还将展开更多的战略发展举措，以在价值高达9000亿美元的美国家居家装市场上攫取更多份额。

　　国际家居巨头已经“动起来了”，中国企业如何在这轮国家家居市场大增长中抓住机遇，切到最大的一块蛋糕？业内专家认为，相比国外企业，中国企业在这轮竞争中还是有很多优势的，最明显的一点是国内疫情已经得到控制，企业的生产完全恢复，产能增长迅速。而国外疫情依然严峻，企业生产受到严重影响，无法满足市场增长的需求，因此，在这轮国际家居市场增长中，中国企业适时调整营销策略，分享“蛋糕”的机会是很大的。